Qu'est-ce qu'une charte graphique et pourquoi est-elle importante pour votre marque ?
Un guide de style est un ensemble de normes pour la rédaction et la conception de documents produits par une organisation particulière. Il comprend généralement des directives pour le ton, le vocabulaire, les éléments visuels, la mise en page, l'image de marque et d'autres éléments de la production de contenu. Un guide de style est important pour une marque, car il garantit que tout le contenu produit est conforme à la mission et à l'identité de l'entreprise, contribuant à créer une image de marque reconnaissable et professionnelle qui résonne auprès des clients.
Comprendre les bases de la conception de charte graphique
La conception graphique est le processus de communication visuelle et de résolution de problèmes par l'utilisation de la typographie, de la photographie, de l'iconographie et de l'illustration. Cela implique la combinaison réfléchie et délibérée de mots, de symboles et d'images pour transmettre un message ou créer un effet. La conception graphique est utilisée dans une variété d'industries, y compris la publicité, le marketing, l'édition, la production d'impression, l'emballage, la conception de produits, la conception Web, etc. Les graphistes travaillent avec une variété de médiums pour créer des solutions visuelles efficaces qui répondent aux besoins de leurs clients.
Les 5 éléments essentiels à prendre en compte lors de l'élaboration de votre charte graphique
Développer une charte graphique est un élément essentiel de toute stratégie d’image de marque réussie. Il définit l'identité visuelle de votre entreprise et vous permet de créer une apparence cohérente sur tous vos supports marketing. Une charte graphique bien ficelée doit inclure tous les éléments essentiels qui contribueront à créer une image de marque reconnaissable. Dans cet article, nous aborderons les 6 éléments essentiels à prendre en compte lors de l'élaboration de votre charte graphique.
Les 5 éléments essentiels d'une charte graphique :
1. Mission :
Quel est le but ou le but de votre charte graphique ? Ceci n'est pas un document d'introduction. Ce devrait être l'objectif final qui guide le processus de conception. Vous devriez être capable de le résumer en une seule phrase.
Il s'agit d'un ensemble de croyances sur ce que votre entreprise fait et représente et qui servira de base sur laquelle vous construirez votre marque. Un énoncé de mission doit dire au monde qui vous êtes et pourquoi ils devraient se soucier de ce que vous faites. Un bon exemple est l'énoncé de mission d'Amazon est "d'être l'entreprise la plus centrée sur le client au monde". L'énoncé de mission d'Apple est "de fabriquer les produits les plus innovants de son industrie et de transformer la vie des gens en les rendant plus confortables, efficaces et inspirés". L'énoncé de mission de Google est "Organiser les informations mondiales et les rendre universellement accessibles et utiles".
2. Logo/Nom de marque :
Définissez clairement ce que vous voulez transmettre à propos de votre marque et de votre entreprise avec votre logo ou votre nom. Envie d'un aspect intemporel et sérieux ? Quelque chose de dynamique, amusant et accrocheur ? Sois créatif! Il n'est pas nécessaire que ce soit quelque chose de compliqué; il doit juste représenter qui votre personnage est et ce qu'ils aiment.
L'élément premier de la charte graphique est votre logo. Il s'agit de la représentation visuelle de votre entreprise, et elle doit être conçue avec soin pour refléter les valeurs et la personnalité de votre marque. Il doit être mémorable, reconnaissable et cohérent à travers différentes applications et supports. Par exemple, la création d’une montgolfière pour représenter quelqu'un qui a besoin d'aide pour gérer ses finances.
3. Déclaration de positionnement de marque ou proposition de valeur
Qui vous aidera à définir la proposition de vente unique de votre entreprise d'une manière qui raisonnera auprès des clients potentiels. Cette déclaration doit être accrocheuse et mémorable et dire aux gens ce qui différencie votre entreprise des autres dans sa catégorie.
4. Élaboration de la palette de couleurs
La première étape de l'élaboration d'une palette de couleurs consiste à identifier la couleur primaire. C'est généralement la couleur principale de la palette et sera utilisée dans la plupart des dessins. Selon le type de projet et l'esthétique souhaitée, une couleur primaire peut être choisie dans la roue chromatique existante, ou une couleur personnalisée peut être créée en combinant des couleurs existantes.
5. Comment choisir les bonnes polices pour votre marque
· Considérez le but de la police. Réfléchissez au message que vous souhaitez transmettre et choisissez une police adaptée au ton de votre message.
· Choisissez une police lisible et facile à lire. Évitez les polices ornées qui sont difficiles à lire ou à interpréter.
· Choisissez des polices polyvalentes et utilisables dans plusieurs contextes.
·Tenez compte de l'esthétique de votre marque. Assurez-vous que les polices que vous sélectionnez reflètent l'aspect général de l'identité de votre marque.
· Évitez d'utiliser trop de polices. Les concepteurs comprennent que l'utilisation d'un trop grand nombre de polices peut créer un aspect chaotique et non professionnel. Il est donc important de se limiter à deux ou trois polices lors de la conception d'un projet. Ce faisant, vous pourrez créer un design harmonieux à la fois visuellement attrayant et compréhensible à lire. De plus, vous limitez à quelques polices, vous ferez gagner du temps et de l'énergie, car vous n'aurez pas à passer au crible des centaines de polices de caractères différentes.
Comment créer un langage visuel qui reflète l'histoire de votre marque ?
Une façon de créer un langage visuel qui reflète l'histoire de votre marque consiste à créer un ensemble de directives de conception que votre équipe suit lors de la création de visuels pour la marque. Ces directives doivent inclure des éléments tels que la palette de couleurs de la marque, la ou les polices de caractères, le logo, les images et d'autres éléments de conception. Ces consignes doivent être utilisées pour créer une apparence cohérente sur tous les visuels afin qu'ils soutiennent l'histoire de la marque. De plus, il est important de réfléchir à la manière dont les visuels seront utilisés dans divers contextes, tels que le site Web, l'impression, les médias sociaux, etc., afin d'assurer la cohérence sur toutes les plateformes.
5 conseils pour créer une charte graphique efficace pour votre entreprise
1. Établir des objectifs clairs
La première étape pour réussir dans toute entreprise est de se fixer des objectifs clairs. Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et limités dans le temps. Cela vous permettra de mieux comprendre ce que vous devez accomplir et vous aidera à rester concentré sur la tâche à accomplir. De plus, fixer des objectifs vous aidera à vous motiver et vous procurera un sentiment d'accomplissement lorsque vous les atteindrez.
2. Déterminez votre marché cible
Une fois que vous avez déterminé vos objectifs et élaboré un plan marketing, vous devez déterminer à qui vous destinez votre produit ou service. Gardez à l'esprit que même si le client "moyen" n'est pas toujours le client le plus rentable, il constitue un excellent moyen d'établir des relations à long terme avec des personnes qui aideront à faire connaître votre marque à leurs amis, leur famille et leurs cercles sociaux.
3. Recherchez des concurrents et évaluez vos forces et vos faiblesses
En tant que nouveau propriétaire d'entreprise, vous êtes souvent confronté à des entreprises qui ont une clientèle existante. Si vous débutez dans une industrie concurrentielle, il est important d'évaluer vos forces et vos faiblesses par rapport à celles de vos concurrents. Si vous ciblez un marché de niche, c'est aussi une bonne chose à faire. Cela vous aidera à orienter la conception de votre produit ou service afin qu'il s'adresse plus efficacement à son public cible.
4. Faites des recherches sur le marché pour savoir combien d'argent est dépensé en produits et services de remplacement
La meilleure façon d'identifier ce qui pousse les clients vers quels produits ou services est de leur demander. Par exemple, vous pouvez demander ce qui motive les gens à acheter une nouvelle voiture et cela vous donnera accès à des informations sur les autres produits que les clients ont consultés dans le passé.
5. Développer un nouveau produit ou service moins cher que la concurrence
Une autre manière de réduire vos coûts de marketing et d'augmenter vos profits consiste à créer un produit ou service meilleur marché et meilleur que celui de vos concurrents. Vous voudrez peut-être créer un produit ou un service qui est "le premier du genre" sur le marché à des fins de référence : par exemple, le premier four autonettoyant en vente aujourd'hui, ou la première option sur le marché pour un type de produit particulier. L'utilisation de "premier" dans votre titre pourrait donner l'impression que vous essayez d'être unique, et pas seulement de suivre une tendance dans votre domaine.
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